RDforum 2026: arquitetura, design e novas perspectivas para o futuro do varejo

A arquitetura comercial acompanha as mudanças na maneira como as pessoas se relacionam com marcas, produtos e espaços. Nesse cenário, o retail design ganha relevância ao integrar diferentes disciplinas na criação de ambientes que consideram a identidade dos negócios e a experiência dos consumidores.

Nos dias 5 e 6 de novembro de 2026, São Paulo recebeu a segunda edição do RDforum, Congresso Internacional de Retail Design, reunindo profissionais e referências nacionais e internacionais em uma programação dedicada aos novos caminhos do varejo.
Com debates sobre arquitetura, branding, tecnologia e comportamento de consumo, o evento trouxe ao centro das discussões o papel dos espaços físicos nas estratégias das marcas e na construção de experiências.

Conheça os destaques dessa edição e a relevância do encontro para o mercado brasileiro.

RDforum 2026: um encontro entre arquitetura, design e o futuro do varejo

Realizado no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo, o RDforum promoveu uma reflexão sobre os desafios de projetar ambientes comerciais em um contexto de constante transformação.

A evolução dos hábitos de consumo e a aproximação entre experiências físicas e digitais vêm ampliando as demandas dos projetos de varejo. Questões como circulação, funcionalidade, identidade visual e interação com o público passam a ser consideradas de maneira integrada, exigindo uma leitura que combine arquitetura, comunicação e estratégia.

Nesse contexto, o congresso abordou temas fundamentais para a atuação dos profissionais do setor:

• Arquitetura comercial e design de interiores: planejamento de ambientes que conciliam necessidades operacionais, funcionalidade e identidade estética;
• Experiência do consumidor: influência dos espaços físicos na percepção das marcas e no comportamento de compra;
• Branding e identidade de marca: tradução de conceitos e posicionamentos em soluções arquitetônicas;
• Tecnologia e inovação: novas possibilidades de interação entre consumidores, ambientes e recursos digitais.

A abordagem multidisciplinar permitiu relacionar decisões projetuais às mudanças do mercado, oferecendo uma visão abrangente das questões que orientam a arquitetura comercial contemporânea.

Uma iniciativa que aproxima profissionais e fortalece o mercado

O RDforum nasceu da colaboração entre Renato Fregnani, arquiteto e retail designer com experiência no desenvolvimento de projetos comerciais, e Thiago Gaya, fundador do Ledforum, congresso internacional dedicado à iluminação arquitetural.

A união dessas trajetórias deu origem a uma iniciativa voltada à circulação de conhecimento especializado e ao fortalecimento do diálogo entre profissionais ligados ao universo do varejo.

Em sua primeira edição, realizada em 2025, o congresso recebeu 220 participantes ao longo de dois dias, com mais de 10 horas de conteúdo, demonstrando o interesse do mercado por discussões específicas sobre retail design.

A edição de 2026 deu continuidade a essa proposta, atraindo arquitetos, designers de interiores, retail designers, varejistas, fornecedores, especificadores e representantes de marcas.

A presença de diferentes especialidades contribuiu para aproximar o pensamento arquitetônico das necessidades operacionais e comerciais dos negócios, fortalecendo a posição do Fórum como um espaço dedicado ao desenvolvimento do setor no Brasil.

Uma programação que reuniu diferentes perspectivas do retail design

A dimensão internacional do RDforum 2026 esteve presente em sua programação, que reuniu especialistas com experiências em projetos, estratégias de marca e tendências do varejo em diferentes mercados.

Entre os convidados esteve Steven van Beijeren, diretor criativo do StudioJDV, escritório holandês especializado no desenvolvimento de conceitos para ambientes comerciais. Sua participação trouxe reflexões sobre inovação e a criação de espaços que traduzem a identidade das marcas, considerando diferentes formatos e possibilidades de expansão.

Outro destaque foi Elke Moebius, diretora da EuroShop e da EuroCIS e Global Head of Retail & Retail Technologies da Messe Düsseldorf. Sua apresentação trouxe perspectivas internacionais sobre as transformações do varejo e as tendências que influenciam o desenvolvimento do setor.

A programação também contou com profissionais ligados a empresas de relevância nacional e internacional, entre eles:

• Fabricio Doré, do Itaú Unibanco: reflexões sobre a reinvenção da experiência física e as relações entre design, serviços e consumidores;
• Jorge Franchella, do Mercado Livre: discussões sobre tecnologia, experiência e o futuro do varejo;
• Felipe Luz e Felipe Montagnoli, da FutureBrand: a expressão da identidade das marcas por meio dos ambientes;
• Antonio Carlos Mingrone, da Mingrone Iluminação: o papel da luz como linguagem do espaço comercial.

Painéis e debates complementaram as apresentações, permitindo que os participantes acompanhassem diferentes interpretações sobre o comportamento dos consumidores e as novas possibilidades de atuação da arquitetura.

A presença de especialistas com trajetórias distintas aproximou o público brasileiro de referências internacionais e experiências práticas de empresas que participam das transformações do varejo contemporâneo.

Uma infraestrutura pensada para ampliar a experiência do congresso

A estrutura do RDforum 2026 acompanhou a abrangência de sua programação, com ambientes preparados para receber os participantes ao longo dos dois dias.

Realizado no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo, o evento contou com auditório e áreas de convivência. Segundo a organização, a infraestrutura incluía um foyer de aproximadamente 200 m², com espaço destinado a 20 patrocinadores e ao networking entre os participantes.

Essa configuração favoreceu a continuidade das discussões para além das apresentações, com oportunidades de relacionamento profissional durante os intervalos e momentos de convivência.

A própria organização do congresso refletiu uma questão presente no universo do retail design: a influência da arquitetura na maneira como as pessoas circulam, interagem e vivenciam os espaços.

Tasselo no RDforum 2026: proximidade com a arquitetura e o design

Ao participar do RDforum 2026, a Tasselo esteve próxima de discussões que refletem os novos caminhos da arquitetura comercial e a importância do design na experiência dos espaços.

Com uma trajetória dedicada ao mobiliário de alto padrão, a marca valoriza o diálogo com profissionais e iniciativas que estimulam o pensamento projetual, a pesquisa e a circulação de referências no mercado brasileiro.

A segunda edição do Fórum deixa perspectivas para os próximos encontros e reforça a importância de iniciativas que mantêm o design e a arquitetura em constante diálogo com as mudanças da sociedade.

Conheça o portfólio da Tasselo e descubra como o design autoral pode fortalecer projetos com identidade, propósito e permanência.

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